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发展拐点,行业变局,聚焦CinemaS2019中国影院十大焦点议题

时间:2019/05/14 来源:专业视听网

关键词: CinemaS2019、电影

5月10日,爱奇艺在2019爱奇艺世界大会上推出了原创电影计划和合作模式,主要包括将独家投资一系列2000-5000万区间体量的电影;联合制作并给予制作公司线下制作费15%作为利润,同时将院线收入的一部分作为给制作方的奖励;以及院线将获得来自爱奇艺的8%的补贴,分账比例由此前的52%提升至60%。这样打破常规的分账模式若付诸实施且“试验”成功,可能会引发中国电影产业的颠覆性变革。

自去年年中便表现出的“电影市场不稳定性”一直延续至今,且有愈演愈烈之势。2019年转眼近半,票房市场寒冬依然,前四个月中国电影票房?#28909;?#24180;同期小幅下跌,而观影人次降幅却超过了10%,影院行业的板块格局在一次次冲击与变革中,?#27426;?#34987;刷新与重塑。业者得生存、市场要发展、票房求产出的刚需存在;“体验共场景齐飞,数据与会员一色”的问题凸显;大盘增长放缓与银幕数量剧增的矛盾未解,多重变动将整个行业推到了一个未知的?#25151;凇?#20316;为国内影响较大、探?#22336;较?#28145;刻而多元的影院行业高端会议,6月将在上海举办的第八届上海国际电影论坛(CinemaS)深入汇总电影及影院行业的多方疑问,对于影响电影产业走向及趋势进行前瞻性解读。

1、透视5G对于电影产业的正反相关

移动通信的进步,使电影产业的多个?#26041;?#21457;生革命性的变化。

正向(促进):5G技术的变革会带给电影制作?#26041;?#19978;的一些改变?#27426;?#20110;电影宣发中的图像&音视频传播极为重要;5G有力支撑视?#23548;?#26415;发展,电影放映中的高画质、高帧率、高动态展现?#23376;?#23454;现;5G可以解决VR全景直播由于网速带宽和延迟而带来的画面不清晰、头晕等问题,并且因为4K、8K等超高清视频的发展,观众的浸入感和临场感更强。

反向(竞争):在5G时代,网剧&网大将迎来比4G时代更伟大的发展机会,是否会更加分流电影院的消费人?#28023;?D全息技术、触觉服装和高级互动娱乐等新型应用方式伴随5G的应用成熟而出现,沉浸式和新媒体应用将达到空前规模。

2、新格局下影院市场?#20013;比?#30340;探讨

后票补时代的观众流量深思,院线制引入了“吐故纳新”的机制,流媒体的放映窗口期突?#23631;?0日,经历十余年的快速成长,中国影院又走到了发展的拐点。政策与市场因素的共同作用下,电影跟其他行业之间的互动频?#20445;?#21516;时也存在一些行业自身亟待解决的问题,如何在新时期实现中国电影的继续前进,怎样推动新格局下影院市场的?#20013;比伲?#20197;?#20843;?#24212;潮流与适时改善”的思维审视发展前路,是每个影院人都需要思考的关键性问题。

3、多元化复合业态能否让消费者买单?

80后是中国电影消费的中坚力量,而作为互联网时代原住民的90、00后的正在完成着从80后手中接过“主力观影群”的接力棒,这个年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网背景下以电影为核心的消费生态圈层走向。在这股力量的推动之下,影院该如何顺应趋势,做出何种迎合与改变?

4、怎样的方式是提升新消费人群观影频次的催化剂?

2018年,全国票房破600亿(不含服务费),同比增长7.9%,近三年(2016-2018)年均增长率11.4%。全年观影人次17.17亿,同比增长5.9%,三年平均增长率11.8%。按14亿国内人口粗略计算,2018年人均观影频率达到1.23次/年/人,同比增长0.07次,近三年平均每年增长0.12次。生活在“多屏时代(电视、手机、电脑、电影)”的新消费人群随着?#24149;?#20256;播方式的愈加多样而对于电影屏幕的“浏览量”相对弱化,在流媒体日益崛起的今天,影院作为主流的娱乐载体,需要通过哪些自身的改变,使固有消费群体不被其他渠道分流?

5、差异化,个性化,竞争时代如何赋予影院创新基因

近年来,大盘增速虽日趋放缓,但新建影院数量与银幕数量却稳中有升。进入影院就能挣钱的“躺赚”时代一去不返,影院竞争逐年加剧,如何形成差异化优势,提高影院核心竞争力成为影院投资、运营整体工作的重心。及时发现消费者未被满足的观影需求,在地理位置、信息服务、观影体验、辅助功能等各方面为消费者提供创新服务与消费便利,形成特色化的影院经营模式,方能在竞争中保持优势。

6、如何提升消费人群的体验感?

社会消费结构会随着消费用户的迭代而优化,我国的消费结?#25296;?#22788;于升级的“?#24179;?#38454;段?#20445;?#32780;新时期的电影产业消费也在大环境影响之下得以提升,影院也不再是单纯的电影放映空间,开始作为联结?#24149;?#28040;费和其他产业消费的枢纽平台,向?#26696;?#31471;化”?#26696;?#24615;化”“小众化”“服务化”的转变,?#22278;欢?#24378;化更新的体验化消费模式顺应90、00后“原创消费大众化、内容付?#35759;?#20803;化、社交消费圈子化、租经济深入渗透”等消费趋势拓展。


7、5G背景下的影院技术发展趋势探讨

消费升级的核心在于消费场景所赋予的体验感,而一旦达成超出预期的体验,就会进一步推动其消费动力。而对影院来说,最核心的消费升级就是视觉效果的增强,从传统放映机到数?#22336;?#26144;机,从激光放映机到LED电影屏,目标是?#27426;?#20026;消费者创造新的惊喜。5G将渗透到社会的各个领域,以用户为?#34892;?#26500;建全方位的信息生态系统,开启万物互联的大时代。而作为传统行业的电影院在技术方面伴随着5G到来将会有哪些全新的发展?

8、网红?#25509;?#38144;与异业合作如何赋能影院?

互联网已渗透在我们日常生活的方方面面,成为了人们日常社交生活里面不可或缺的一部分,为了抓住新一代消费人群的“心?#20445;?#20063;需要通过互联网渠道去寻找更广阔的市场和维系新生代的消费者。在互联网下的“消费者主权时代?#20445;?#20316;为“内容贩卖”者的影院,捉住消费者心里想要的东西是运营与宣传工作的重中之重,可以说追求用户体验至上,让体验超出用户预期,网红思维在影院要得以成功,功夫要下在内容之外。

9、订阅向左,会员向右,“团队”、“联名”怎么走?

线上购票已然成为观众观影的最主要购票渠道,2019年?#33322;?#26723;线上购票率达91%,自身会员资源的缺乏必将成为限制影院发展的因素之一,而订阅?#39057;?#26032;玩法的出现,能否成为影院会员板的新起点,对于中国院线来说,将订阅模式嫁接到影院自身的会员系统中还是一个需要探索的过程,订阅与现有的会员系统、影城卡相比,哪个更好?应该做出哪些?#23601;?#21270;的改良?#21487;?#24453;讨论。毕竟从消费者来讲,每个人只会订阅一家院线的服务,如何确保他们成为自己的长期忠实用户一直是行业内的重要课题。无论怎样,技术在迭代,思维在升级,但是影院作为服务载体与零售前端的功能从未改变,传?#36710;?#20250;员模式也必将进行新一轮的创新。

10、行业势起,点播影院奔向何方?

点播影院作为商业影院的有益补充,其在运营方面有其先天性的自我性格,商业影院以贩卖电影内容为核?#27169;?#32780;点播影院是以内容与特色服务双核心为驱动,体现在观影过程中享受到的个性化服务体验,政策层面?#27426;?#21152;强对点播影院的肯定和规范引导,预示着踌躇多时的点播影院行业风口?#21046;簦?#20877;次迎来发展的曙光?一直制约整个行业发展的“内容版权”、“数据上报”、“放映质量”、“管理机制”等问题是否能在逐渐深入的?#23548;?#20013;迎刃而解?

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